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Latinos| Lanzan en EE. UU. la campaña «Jefa-Owned» para empresarias

El 40 por ciento de las empresas de latinos en EE. UU. es dirigido por mujeres, de acuerdo con los detalles de la campaña.

EFE
29 de marzo, 2022 | 18:00 hs

En la celebración del Mes de la Historia de la Mujer, la compañía de bebidas y alimentos PepsiCo presentó este martes 29 de marzo la campaña Jefa-Owned que ofrece subvenciones y capacitación a mujeres dueñas de tiendas, carnicerías y restaurantes para darles herramientas de ventas digitales y una mayor visibilidad. Esta se enfoca en beneficios para latinos.

Las empresarias latinas en Estados Unidos enfrentan barreras «sistémicas» como el racismo, la falta de capital y de información para conseguir ayuda, e incluso el machismo, explicó Esperanza Teasdale, vicepresidenta de la Unidad de Negocios Hispanos de la empresa.

Las latinas crean negocios a un ritmo seis veces mayor que el promedio nacional, pero enfrentan grandes desafíos, recordó la directiva.

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Teasdale lamentó que el 41 por ciento de las hispanas, que son dueñas del 40 por ciento de las empresas en manos de esta comunidad, reportó «grandes impactos negativos» como resultado de la pandemia.

Además, las empresas dirigidas por latinas que tienen que cerrar son el doble que las lideradas por hombres latinos que experimentan un cierre.

Para la comunidad de latinos

De esta forma, Jefa-Owned está dirigido a pequeñas empresas de latinas e incluye un programa personalizado y gratuito de ocho semanas de desarrollo de negocios que hace parte de la plataforma Juntos Crecemos, lanzada en 2021.

«La mujer latina tiene mucha pasión y tiene mucha fuerza y sabemos que ella a veces se siente invisible y en esta campaña la idea es que vamos a prender la luz para darles atención para que ellas puedan seguir adelante», expresó Teasdale

Como parte de la presentación de la campaña, latinas y directivos de PepsiCo tocaron la campana de apertura de Nasdaq en la bolsa de Nueva York y dieron a conocer el primer letrero de neón Jefa-Owned.


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